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定制红包加持,视频号偷袭抖快“珍珠港”?

摘要: 微信在双节前又开始了马不停蹄的更新。早就放出风声的红包定制功能本应于11月底上线,直到12月初这个功能才姗姗来迟。微信团队发文称,满足条件的个人创作者也能定制红包封面。这个条件具体为:1、已开通视频号;2、 ...
微信在双节前又开始了马不停蹄的更新。

早就放出风声的红包定制功能本应于11月底上线,直到12月初这个功能才姗姗来迟。微信团队发文称,满足条件的个人创作者也能定制红包封面。这个条件具体为:1、已开通视频号;2、已完成视频号认证。

虽然打着”定制红包“的噱头,聪明的用户已经明白过来了。——这更像是鼓励潜在的视频号创作者开通并认证视频号的一种手段。

明为定制红包,实则视频号引流

微信在红包封面的试水中还是小有成功的。

在去年春节,微信就开放了部分品牌的定制红包封面,获得了很好的反响。反观红包封面这件事情,与人物皮肤不谋而合。而卖皮肤,恰恰是一枝独秀的游戏巨头腾讯最擅长的事情。


微信红包封面定价

此次,微信红包封面定制价格为1元/个,购买n个则n个用户可以使用此款红包封面,最少购买个数为1个。这种收费机制主要是针对品牌方的,用户领取到的定制方的红包封面是不需要收费的,但红包封面的有效期为3个月,这3个月内用户可以无限次使用。

靠卖红包封面赚品牌方的钱,对于腾讯来说显然是无足轻重的事情。微信对于这次红包功能更新明显有着更大的意图。

从能使用定制红包功能的用户群要求可以初见端倪:需要开通视频号并完成视频号认证。微信给了想要购买红包封面的创作者们一个门槛,首先要成为一个认证的视频号创作者,之后才能体验红包定制的功能。

这样无疑促进了许多个人创作者完成视频号账号的开通和认证,对于视频号带来了一定的流量。除此之外,微信红包定制这个功能对于个人创作者而言,本身就是一个很好的IP、品牌宣传平台。在红包上增添具有个人特色的宣传元素,对于微信生态内的视频号有着很好的提高知名度,吸引潜在用户的功能。

备战双节,视频号能否“引爆”岁末?

但红包最常见的使用场景仍是各类的节假日。

尤其是春节。微信红包这个功能本身就强依托于微信的社交属性,在节假日以电子红包的形式给予问候,几乎已经成为当代中国春节的一种“习俗”。

红包定制服务也向用户传递了更多的信

春节也恰恰是微信用户生产力释放,能够投入更多的时间到休闲娱乐上的一个重要的时期。作为今年“初出茅庐”的视频号,内嵌于微信这个庞大的生态之中,今年春节就是它的节假日“首秀”。想在春节获得巨大的成功,红包的加持是必须的。

尽管现在的红包定制功能中并没有直白的嵌入跳转视频号的链接,但是功能更新已经颇具短视频的基因:红包最多支持放置5个15秒的小视频。将短视频和红包联动,的确是一种新兴的红包形式,同时也能为短视频达到很好的获客效果。

往年红包之争都是微信和支付宝“势均力敌”。近年来,随着短视频的兴起,短视频红包也成为一种新的红包载体。短视频红包也是抖快双分天下的阵地,现在微信短视频红包一出,其市场格局或许能变成三足鼎立。这样,在传统红包与支付宝相制衡,短视频红包领域又有了一定的份额,在红包载体形态这块微信可谓是把握十足。

红包+短视频就成为微信打开私域流量的利器。微信似乎已经准备好历年的”岁末狂欢“,视频号或许就是其今年的主角。

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本文作者
2020-12-24 09:32
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