关灯
0

淘宝短视频「加速中」

摘要: 近日,淘宝APP中的微淘版块正在内测新版本。界面显示,最新版本的微淘有两大一级入口,分别是“关注”和“发现”。旧版本中的“关注”、“上新”、“直播”和“福利”版块被合并到一级入口“关注”下面,“发现”页 ...
近日,淘宝APP中的微淘版块正在内测新版本。界面显示,最新版本的微淘有两大一级入口,分别是“关注”和“发现”。旧版本中的“关注”、“上新”、“直播”和“福利”版块被合并到一级入口“关注”下面,“发现”页则是短视频内容的集合,与消失的“种草”页面一样。


左:旧版;右:新版

“关注”页在微淘承担的是私域沉淀的作用,是短视频的集合页,淘宝会通过算法给用户推荐视频。“发现”页的视频由商家和KOL生产,商家可以在此触达潜在用户。“发现”页的视频内容大部分是商家的商品展示、介绍视频、也有达人发布的带货视频。每条视频的左下角都带有商品链接,点击链接即可跳转到商品页购买。


除了在微淘的位置提升,淘宝短视频生态还有两个重要变化。今年7月,淘宝特价版首页新增了“看看”频道,作为官方直播和商家短视频的入口,页面类似快手的短视频广场。近期,淘宝直播APP在“直播”旁边新增了“视频”页面,页面跟抖音一样为全屏展示。


左:淘宝特价版;右:淘宝直播

今年3月,淘宝短视频中台——哇哦视频在手淘首页的入口被取消,取而代之的是淘宝直播。这一改变意味着直播在淘宝内容生态中上升主导地位,短视频沦为辅助角色。但从这几次改版可以看出,短视频在淘宝内的重要性又有所提升。

把「短视频」摆在合适的位置

从2016年开始,淘宝就开始在视频业态做积极尝试。2016年,手淘在首页推出淘宝二楼,上线短视频节目《一千零一夜》;2017年,手淘首页“猜你喜欢”右边新增“发现”版块,专门做短视频内容;2018年,淘宝将首页“爱逛街”频道改名为“哇哦视频”,成为淘宝短视频的内容中台。

尽管淘宝的短视频一直在首页占据重要位置,但这一内容生态仍未能被激活。这不难理解,用户打开淘宝的目的是购物,本身独立消费内容的需求并不强烈。而与购物需求结合更紧密的淘宝直播取代哇哦视频,是水到渠成的事情,因为用户看直播购物的习惯已经被培养起来了。

在哇哦视频从首页撤掉后,淘宝官方曾公开向媒体表示,淘宝短视频虽然不再作为一个频道出现,但它在淘宝流量全渠道上打通了,包括哇哦频道内各资源位、首页猜你喜欢、购后猜你喜欢、主页搜索话题、微淘等。

12下一页

鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

相关阅读

说点什么...

已有0条评论

最新评论...

本文作者
2020-9-8 09:48
  • 0
    粉丝
  • 190
    阅读
  • 0
    回复
热门评论
排行榜
关闭

站长推荐上一条 /1 下一条

Copyright   ©2017-2018  易福网-专业的公众平台源码交流站Powered by©efwww.com!技术支持:易福网