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微信“好物圈”更名“微信圈子”,它会成为下一个内容社区高地吗?

摘要: 12月11日,据Tech星球消息,微信“好物圈”正式更名为“微信圈子”。界面新闻记者发现,在小程序中搜索“好物圈”,显示出的小程序名称为“微信圈子”。微信“搜一搜”的主界面也增添了这个小程序的入口,但显示名称 ...

12月11日,据Tech星球消息,微信“好物圈”正式更名为“微信圈子”。界面新闻记者发现,在小程序中搜索“好物圈”,显示出的小程序名称为“微信圈子”。微信“搜一搜”的主界面也增添了这个小程序的入口,但显示名称仍为“好物圈”。

好物圈一直做的比较低调,但在产品功能上始终不断改变。在几次更迭之后,目前的好物圈更像是一个基于兴趣建立垂直社区的产品,类似于豆瓣小组和贴吧。更名为“微信圈子”,似乎能够消除“好物”二字和目前主要功能的不匹配。

好物圈的主界面很简单,除了“分类找圈子”之外,还有“编辑看好”和“朋友看好”。“分类找圈子”中显示的分类是精选圈子、科技、汽车、时尚等,目前显示有8639个圈子。某一分类下有更垂直的圈子,例如“科技”下面有“人工智能圈”、“玩机交流圈”等。

用户在圈子里发表的内容被称为作品,大多由图片和文字构成。有些圈子可以直接加入,有的则需要申请。加入圈子后,用户可以将其他圈友的“创作”生成海报,同时进行评论和分享。

圈主作为一个圈子的建立者,可以修改圈子的名称和简介,拥有的权限相对较多。不过,目前来看,即使一些活跃的圈子有超过2万多个成员、作品数量有1000多个,圈友作品下面的评论也只有个位数,社区内的互动并不多。

在某个圈子发布内容的过程

据了解,好物圈在内测时邀请了一批头部自媒体人当圈主。一位生活类的圈主告诉界面新闻,早期被邀请的圈主很多已拥有活跃的圈子,他们也会不断向产品团队提建议,比如将作品生成海报、在主页播放音乐等。

该圈主认为,好物圈吸引她的地方在于,在微信这样一个基于熟人社交关系的平台内部,有一个基于兴趣的陌生人内容社区,对于做内容的人可能是一个新的风口,其内容的生产成本也比公众号更低。微信会给她的好物圈提供一些流量扶持,她希望现在能占住阵地。

事实上,微信对好物圈的探索从未停止过。从最开始具有整合功能的购物信息管理,到后来的好物推荐,再到如今主打垂直社区,好物圈一直在进行低调的变化。

2019年3月,“我的购物单”正式升级成“好物圈”,用户在小程序搜索框输入“好物圈”后,可以进入到好物圈界面。之后在好物圈里,用户可以看到朋友推荐的物品,其“种草”功能较为明显,好物圈三分之二的页面展示了“朋友的推荐”;而现在,这个产品显然有更多内容社区的意味。

尽管如此,好物圈并没有放弃社交电商功能,例如圈子成员发布图片的时候,图片下方有添加商品链接的按钮。但如何更好地完善社区内的电商闭环,成为好物圈要思考的问题。

小程序的版本更新显示,仅从十月到十一月,好物圈的版本已有多次更新。将“好物圈”更名为“微信圈子”,看起来又是一次前进。借助微信巨大的流量扶持,微信圈子的发展值得期待,但它可能需要找到自己的位置,让更多的用户走进去。

文章来源:界面新闻

文章作者:佘晓晨

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本文作者
2019-12-13 09:08
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