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重磅:微视支持打开小程序背后 是为流量曝光和变现?

摘要: 微视能打开微信小程序了!这可不是信口胡说,有视频为证:如图所示,用户点击商品,即可直接跳转至「每日优鲜」微信小程序,选购、下单。据晓程序观察了解,目前该能力仅针对特定的两个小程序电商平台合作方开放—京 ...
微视能打开微信小程序了!

这可不是信口胡说,有视频为证:


如图所示,用户点击商品,即可直接跳转至「每日优鲜」微信小程序,选购、下单。

据晓程序观察了解,目前该能力仅针对特定的两个小程序电商平台合作方开放—京东联盟和魔筷星选。

具体是怎么回事?这对小程序开发者们有怎样的好处?这背后还有什么更深远的意义?

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微视+微信小程序的闭环长什么样?
在讨论影响和意义之前,必须先弄清楚产品逻辑。

微视和微信小程序的本次联动,逻辑很简单,从使用体验可以看出,达人可以在微视上选择插进商品,商品来源于小程序。值得注意的是,所有商品均来源于京东联盟和魔筷星选:

京东联盟是京东旗下的电商广告联盟平台,其业务模式主要是CPS业务,以成交订单支付佣金。商家可以将自己品牌、商铺在京东商城的产品,分发到京东联盟,而微视达人可以选择京东联盟上的产品,插进自己的微视商品页,用户点击,就可以进入京东旗下小程序进行下单购买。

魔筷星选则是快手战略投资的企业,定位是“专为网红定制的手机开店助手”。从前文的视频可以看到,跳转的「每日优鲜」小程序实际上是在「无敌掌柜」小程序电商平台上开的一个店铺,「无敌掌柜」正是魔筷星选旗下产品。

两者的思路都一样,网红、达人,在自己的微视主页上展示商品,如若用户通过该入口进入小程序下单后,他们可以获得相应的佣金。

佣金比例商家可以在京东联盟、魔筷星选的后台进行设置。

比较有意思的是,用户从微视跳转到小程序后,小程序页面上有一个按钮,可以一键返回微视。如此,微视和微信小程序可以形成完整的服务闭环:用户看内容→跳转小程序购买→回头微视看其他内容。

2
微视的思路
“棒!期待全量开放啊!”在得知这一能力后,不少开发者喜形于色,他们呼吁微视支持向所有微信小程序全量开放支持插进挂载。

和他们一样期待的,还有达人。

说到底就是因为,这个场景跳转闭环中,开发者的微信小程序多了一个微信场景外的流量入口——微视,事实上,微视是除了线下、线上扫码之外,唯一一个微信外小程序流量入口。“也是最值得看好的一个入口。”一位开发者对晓程序观察表示。他的兴奋皆源于对短视频的看好,因为短视频作为一种内容介质已经是公认高价值。

而达人在推广内容的过程可以推广产品并获得佣金,多了一条赚钱的路,何乐而不为。事实上,此前微视为达人设置了商品开通权限,为达人探寻更多变现可能是所有短视频平台必修的课题。

事实上,微视此举也说明了其接下来的思路。

众所周知,微视是腾讯在短视频领域最力捧的产品,但和抖音、快手两位短视频“老大哥”有很大差距,如何生成更多内容、吸引更多流量一直是微视的命题,甚至曾为此“请出”微信朋友圈帮忙:今年年中,微信联合微视推出新功能,用户可以通过微视发布30秒视频至朋友圈,具体的显示并不是链接形式,而是单独的视频。此前,微信朋友圈只能发送10秒短视频,此举无疑会造成一些用户在30秒时长的刺激下开始使用微视。为此,微视还为此功能特别上线了多款照片与视频模板。

但纯刺激C端用户生产内容的路,是远远不够的。

“一个优质的短视频,需要脚本创意、视频拍摄、剪辑,普通用户很少有人具备这样的能力。”一位开发者对我们表示。

因此,微视的新思路是,用商业化来打开更多B端机构、品牌、商家入局。企业的大量入驻无疑会扩大优质内容生产。目前,抖音蓝V企业号早已破500万,企业对抖音的热情无非是两个原因:流量曝光和变现。

关于变现,无论是抖音还是快手,都在迅速探路:

据晓程序观察了解,目前抖音安卓端商品插入支持淘宝、京东、考拉、苏宁、抖音小店和抖音自己的内测小程序,除了抖音内测小程序,其他平台的商品载体均为H5。


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本文作者
2019-12-6 14:52
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