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“孔子旧书网”智能小程序上线一个月流量追平App:百度释放搜索红利

摘要: 当移动互联网和消费习惯转型带来的人口红利逐渐消失,垂直电商的流量困局早已是不争的事实。至于其中的原因,业内普遍认可的解释有两个:一是新用户的获取越来越难,以阿里、京东、拼多多为代表的电商寡头,通过向垂 ...
当移动互联网和消费习惯转型带来的人口红利逐渐消失,垂直电商的流量困局早已是不争的事实。

至于其中的原因,业内普遍认可的解释有两个:一是新用户的获取越来越难,以阿里、京东、拼多多为代表的电商寡头,通过向垂直细分市场的持续扩张,正在不断压缩垂直电商的生存空间。二是存量用户的转化率偏低,过于“垂直”的定位,在单一领域站稳脚跟后并没有及时向同一人群扩充品类,转化率并没有明显改善。

在这样的局面下,垂直电商平台的下半场该走向何方?一位行业人士表示,垂直电商下半场的出路或许在小程序,想要在残酷的环境中生存下来,势必要借助巨头在小程序中释放的流量红利,在整个电商行业中占据一定的地位。

从实际情况看,包括当当网、孔夫子旧书网等一批垂直电商平台也在纷纷拥抱百度智能小程序。一个普遍为人所知的用户习惯是,在产生购买某本书籍或其他不特定商品需求后,往往会先到搜索引擎上搜索相关信息,进而再寻找能够下单购买的渠道。

对于孔夫子旧书网等垂直电商平台来说,百度智能小程序的价值在于为其找到新的获客场景。比如用户在百度APP搜索1999年出版的《庄子补正》哪里可以购买时,可以自动跳转到孔夫子旧书网百度智能小程序中,然后完成相关书籍的购买,流量逻辑在于拉新和高效转化。

当移动互联网和消费习惯转型带来的人口红利逐渐消失,垂直电商的流量困局早已是不争的事实。

至于其中的原因,业内普遍认可的解释有两个:一是新用户的获取越来越难,以阿里、京东、拼多多为代表的电商寡头,通过向垂直细分市场的持续扩张,正在不断压缩垂直电商的生存空间。二是存量用户的转化率偏低,过于“垂直”的定位,在单一领域站稳脚跟后并没有及时向同一人群扩充品类,转化率并没有明显改善。

在这样的局面下,垂直电商平台的下半场该走向何方?一位行业人士表示,垂直电商下半场的出路或许在小程序,想要在残酷的环境中生存下来,势必要借助巨头在小程序中释放的流量红利,在整个电商行业中占据一定的地位。

从实际情况看,包括当当网、孔夫子旧书网等一批垂直电商平台也在纷纷拥抱百度智能小程序。一个普遍为人所知的用户习惯是,在产生购买某本书籍或其他不特定商品需求后,往往会先到搜索引擎上搜索相关信息,进而再寻找能够下单购买的渠道。

对于孔夫子旧书网等垂直电商平台来说,百度智能小程序的价值在于为其找到新的获客场景。比如用户在百度APP搜索1999年出版的《庄子补正》哪里可以购买时,可以自动跳转到孔夫子旧书网百度智能小程序中,然后完成相关书籍的购买,流量逻辑在于拉新和高效转化。

文章来源:IT168首页

文章作者:宏伟

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本文作者
2019-12-6 14:48
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