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微信10W+爆文都有这些相同规律!

摘要: 10W+爆文可以是不经意间生产出来的,也可能是标准化模式生产出来的。所谓不经意就是,没有掌握具体的方法,出现爆文是概率事件。所谓标准化模式,就是掌握了具体的方法,可以复制化的高频率生产爆文。1、究竟哪些内 ...
10W+爆文可以是不经意间生产出来的,也可能是标准化模式生产出来的。

所谓不经意就是,没有掌握具体的方法,出现爆文是概率事件。所谓标准化模式,就是掌握了具体的方法,可以复制化的高频率生产爆文。

1、究竟哪些内容会引起大众转发?

2、那些火爆的文章有哪些传播规律?

我观察分析了大量的头部大号,还有红遍网络的爆款内容,找到了一些答案。

1   唤醒心理
读过《疯传》的小伙伴们都知道,作者提到过一种传播现象叫做「唤醒」。

所谓唤醒,就是通过一些方式改变人的「生理状态」或「心理状态」。如果你提供的内容,没能达到这种效果,那就是枯燥的内容。换句话说,枯燥的内容是很难刺激用户分享的。

1、生理唤醒

比如,你在观众席观看节目。主持人忽然邀请你上台,配合一次表演。这时候你的心跳可能会加速、手心会出汗,这种现象就是生理唤醒。

2、心理唤醒

比如,你在看一段视频。视频中一个年轻人不给老人让座,还打老人。这段视频让你觉得很愤怒,这种现象就是心理唤醒。

所谓唤醒,就是把用户从一种状态调入另一种状态。这里面包含「身体变化」和「情绪变化」等。

这里要强调一下,当身体变化出现时,可能同时出现情绪变化,只不过第一时间没感知到罢了。

从这点出发,我们认为能够把用户唤醒的内容,就是好内容。仔细想象,你的爆文里是不是有这种特点?

唤醒是一种过程,当唤醒人的情绪时,会出现两种唤醒结果:「高唤醒」或「低唤醒」。

1、高唤醒

比如, 19 岁的女孩子欲轻生跳楼,结果旁边围观人群叫喊着赶紧跳。看到这种恶劣的围观现象,我们觉得非常愤怒。

2、低唤醒

比如,你终于吃到了期待已久的网红美食,觉得很满足。

所谓高低,就是唤醒程度的不同,那么用户分享的意愿程度也就不同。

那么问题来了,哪些内容,哪些情绪会唤醒用户?

2   刺激情绪的两种方式
在给情绪分类时,主要划分成两种情绪波动:「积极情绪」和「消极情绪」。

1、积极情绪

比如我们看到「中国变得很强大」的内容时,我们内心会觉得很自豪。

2、消极情绪

比如我们看到「喜欢的一个演员出了车祸」,我们会很担心他。

视觉志曾经发布过一篇轰动网络的文章《谢谢你爱我》,以文字+gif图片/静态图片呈现了 18 个人与人、人与动物、动物与动物的故事,这些故事让人觉得非常感动,属于正向积极情绪。

在《疯传》里面,作者提供了一张图:

敬畏、消遣、兴奋等积极性情绪具是高唤醒状态。生气、担忧等消极性情绪是高唤醒状态。

满足等积极性情绪是低唤醒状态。悲伤等消极性情绪是低唤醒状态。

根据我的经验及观察,这个图在大多数情况下都是适用的。

比如小公举这个号,转发量高的文章类型多数是关于「封号」「涨粉」的。

比如哪个公众号又被封号了?为什么被封?哪个帐号又涨粉了。只要标题里出现「封号」「涨粉」等关键词,打开率和转发率就高于其他文章。

封号这种令人担忧的事情,就属于高唤醒消极情绪;涨粉这种令人期待的事情,就属于高唤醒积极情绪。

之所以说大多数,是因为不适用的情况当然也有。

比如一位对社会有杰出贡献的人物去世时,这种让人非常悲伤的事情(低唤醒消极情绪)也依旧会引起广泛传播。

3   令人敬畏的内容也会刺激打开
《疯传》里提到:

让人敬畏的文章转发率比一般的文章(没有敬畏感的文章)高出30%。

转发率高的内容不一定让人觉得敬畏,但让人觉得敬畏的内容转化率会明显高于其他内容。

我们经常会有这种感觉,当领略到「伟大的知识」、「瑰丽的风景」、「庄严的盛况」和「雄壮的力量」后,会出现一种敬畏感。

伟大的知识让我们觉得自己渺小;

魅力的风景让我们觉得大自然之神奇;

庄严的盛况让我们肃穆尊敬;

雄壮的力量让我们畏惧胆怯......

当内容中出现这些元素其中之一时,转发率会高于其他类型的内容。

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鲜花

握手

雷人

路过

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本文作者
2019-12-3 09:28
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