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小程序的本质

摘要: 09年来北京上研究生的时候,室友有一台iphone。我第一次接触到了APP的概念,当时对苹果Appstore印象非常不好,必须要注册账号,才能下载APP。10年的时候研究生导师在世界杯期间做了一个可以更换不同国家帽子的APP, ...
09年来北京上研究生的时候,室友有一台iphone。我第一次接触到了APP的概念,当时对苹果Appstore印象非常不好,必须要注册账号,才能下载APP。10年的时候研究生导师在世界杯期间做了一个可以更换不同国家帽子的APP,需要付费下载,当时收益还很不错,那个时候Android还没有翻译成安卓,我们念成了安的肉的。

在pc互联网时代站长是最具有神奇色彩的人,我12年在新浪的同事就做了一个个人站,他的网站提供各种星座和日历等查询的工具,借助百度seo来获取免费的流量,然后通过广告来获利。互联网的趋势是从PC互联网向移动时代迁徙,APP成为了最大的受益者,近几年随着APP的发展逐渐稳定,极个别的巨型APP满足了用户绝大部分的使用场景,越来越多的小开发者失去了流量红利。

小程序是最先被微信提出来的,张小龙把它定义为一个“触手可及、用完即走,无需卸载与安装”的使用场景。这是微信在坐拥8亿DAU以后,提出的一个全新的开放平台方案。我的第一个观察视角是,小程序给中小开发者提供了新的舞台,盘活了市场上潜在的创造力,这背后的本质就是流量生意,小程序能够为开发者带来流量红利。

微信小程序获得了极大的社会认可之后,随之而来的是支付宝、百度、抖音相继上线自己的小程序平台,但是每家都小程序的理解都各不相同。

微信的本质是社交与即时通讯,微信的二维码可以算是第一代的社交工具,帮助用户快速的从线下往线上建立关系。而公众号是微信的内容革命,当微信已经拥有了足够的活跃用户以后,他们的内容消费成为了一个很大的刚需缺口,通过公众号体系开放内容生产者入驻,帮助微信进行了价值升级。但是微信的野心不止于此,还有更多的商家、服务、场景对于微信的用户来说都是有需求的,如何才能更好的满足这些用户需求,小程序这种支持跨平台、无需安装直接体验、能够深度定制的技术,成为了微信赋能全行业,扩张自己平台价值的最好的方式。

阿里做小程序的出发点与微信截然不同,阿里的核心业务是电商,其有着完美的交易闭环,所以阿里一直苦恼的是如何将非交易流量能够输送到电商体系中去。在阿里有了支付宝、高德导航、优酷视频、这些日活过亿的产品之后,它一直想打造一个技术中台,一来能够快速的完成APP的开发上线,二来具有流量优势的APP能够形成矩阵,实现流量互转。当时期待在APP时代完成的使命,最后被小程序完美的实现了,据说支付宝里面的淘宝小程序给淘宝带来了丰厚的流量。

百度当年提出过一个概念叫做框计算,简单来说就是你只管输入你要搜索的内容,我负责将你想要的东西呈现给你。但是这么多年下来大众所接受的还更多的是网页信息为主,结构化的内容也不够丰富。当年百度也做过中间页的项目,出发点是百度搜索出来的内容不能很好的满足用户的需求,那么就自己去基于一些特定的场景进行内容生产,然后来匹配搜索结果,显然这种方式靠百度自己来做效率太低了。有了小程序以后,把这个能力开放给开发者,用户通过搜索触达小程序以后,就会有更完善的服务。

我的第二点观察是,运用好小程序一定要找到平台自身的应用场景,只有结合好自身的业务场景才能真正的满足用户的需求,和平台发展的需要。

小程序被微信提出来,其核心是一种技术思维,很类似于当年的H5技术,H5希望通过网页语言实现跨越PC和移动互联网的体验,并且具备丰富的技术实现能力。小程序的技术实现成本比H5更低,虽然开放性没有那么好,但是因为是基于特定平台开发运行效率堪比原生的APP。

但是小程序要被运用的好必须具备两个条件,第一就是平台具有流量优势,要能够吸引开发者过来开垦,攫取流量红利。第二点是平台需要弄清楚小程序对平台明确的应用场景。只有满足这两点才能够跨越一定的项目周期找到真实的用户群体,最终形成一个基于小程序的良性开放平台。

未来会有更多的平台会发力小程序,因为移动互联网已经从增量往存量发展的阶段,对于具备一定规模的存量平台来说,如何做好自己的价值升级变得更加重要了。

        文章来源:李生新的输入法

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本文作者
2019-12-2 21:33
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